互联网毁了电视?美国人仍然每天用近1/3的时间看电视

互联网毁了电视?美国人仍然每天用近1/3的时间看电视
Jun 04 10:48 2018 侨报网 打印此篇文章
【侨报网6月3日综合报道】近日,据大西洋月刊报道,随着Netflix和亚马逊Prime、Facebook视频以及YouTube的出现,人们很容易认为科技行业毁掉了电视,因为半数以上美国家庭享受家庭网络的时间超过15年,iPhone也已诞生了10多年。



(图片来源:路透)

如今的互联网已高度发达。有着“互联网女皇”之称的玛丽-米克尔(Mary Meeker)上周三在加州举办的Code大会上发布了2018年的互联网趋势报告。



据腾讯科技报道,这份报道指出:

2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年。随着全球智能手机用户数量越来越多,用户增长也变得越来越困难。互联网用户的增长也面临着相同的趋势,2017年增长率为7%,低于上年的12%。随着全球网络用户已超过全球人口的一半以上,尚未接入互联网的人口变得越来越少。

人们仍然在增加他们在网上花费的时间。2017年,美国成年人每天在数字媒体上花费5.9小时,高于前一年的5.6小时。其中约3.3小时用于手机,这是数字媒体消费全面增长的原因。

不过,在互联网越来越普遍有今天,电视依然是日常生活中不可或缺的设备。美国人观看传统电视节目的数量仍然惊人。

实际上,直到2009年和2010年,美国电视收视率才达到峰值,平均每个家庭每天看8小时55分钟电视。

而在进入21世纪后,自从市场调研公司Nielsen从1949年至1950年开始跟踪电视观看时间以来,美国人观看电视的时间依然在增加,2010年比2000年初的观看时间多了1小时23分钟。

详细分析这些数字,你会发现,从电视诞生到其巅峰时期,观看时间在21世纪头几年增长了32%。



自1949年以来,Nielsen开始追踪美国人的收视率

值得一提的是,美国人最常利用空闲时间做的事情不是做饭、锻炼、徒步旅行或其他看似有益的活动,而是看电视。这是目前美国人打发时间最普遍的方式,即使是智能手机也无法撼动。

在1949年-1950年,美国家庭每天看电视的时间是4小时35分钟,此后观看时间每年都在增长。在技术思维时代,这种持续时间已经很长了。媒体理论家克莱·舍基(Clay Shirky)认为,互联网正在利用电视所创造的“认知盈余”,这是件好事。

舍基曾经统计过,在2008年,把维基百科的全部内容整理出来的时间,加起来仅仅是美国人在20世纪每年花在看电视上的时间的1/2000。尽管手机已经把人们的注意力吸引过来,并更多利用它去做新事情,电视仍然是美国人注意力的最大吸引者。

即使Facebook正成为不断优化的注意力挖掘机,或YouTube上出现无数点击诱饵,美国人仍然像Facebook、YouTube和Netflix诞生之前一样,观看大量电视节目。目前,美国人每天看电视的平均时间仍超过7小时50分钟。

从广告营销角度来看,除数字广告之外,电视广告的价值也重新被重视。正如宝前可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto卸任前,曾承认在所有的广告渠道中,电视仍然提供了最好的投资回报率。



(图片来源:路透)

有数据显示,自2014年以来,可口可乐在电视上的投入每一美元能换来2.13美元的回报,而数字媒体带来的回报仅为1.26美元。

另外,宝洁首席品牌官Marc Pritchard曾表示,“尽管电视的投入份额有所下降,但质量却在上升。电视仍然拥有无可匹敌的受众基础,比数字媒体多3倍。随着中国‘热门节目’的增多,人们也更愿意投入其中并关注有趣的故事。”

有关电视广告的投入,这里有一组数字可供参考。


据199IT报道,根据eMarketer最新的广告预测,美国电视广告支出将继续下滑。

随着推动有线电视和OTT收视的增长,美国电视广告支出将在2018年减少0.5%,降至698.7亿美元。因此,电视占美国媒体广告支出的份额将从2017年的33.9%下降到31.6%。

到2020年美国电视广告支出将出现小幅增长,主要由于美国总统大选和东京夏季奥运会,但在未来几年它将呈负增长趋势,到2022年电视将占广告支出总额的不到1/4。



另一组数字也证实了美国人对电视的不离不弃。据传媒圈报道,2017 年,美国人在观看电视方面的时间还是最多(3小时58分钟),比在其他单一媒体平台上的时间都多。



2017 年,美国人在观看电视方面的时间还是最多(3 小时58 分钟),比在其他单一媒体平台上的时间都多,尽管较2013 年下滑了12%(32 分钟)。



(图片来源:路透)

另外,对于电视,年轻人更加着迷互联网;而对于31岁到44岁的中年人来说,网络的吸引力稍大于电视;而年龄在45岁到54岁的美国人每周上网和看电视的时间基本均等。


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