一家90岁老书店,竟然靠手提袋吸引到年轻消费者

一家90岁老书店,竟然靠手提袋吸引到年轻消费者
May 15 16:23 2018 帮书店 打印此篇文章
纽约年届九十的斯特兰德(Strand)书店在这个数字化的时代依然生机勃勃,在一定程度上要归功于其与时俱进不断拓展与书相关的文化业务,周边手提袋即是其中一项,多种多样的帆布袋吸引各类顾客到书店。手绘设计很受欢迎,店长巴斯•怀登认为,这是对“技术、对这个越来越数字化的世界”的反叛和抵制。 
作者 | 吉莉安·凯普威尔
编译 | 严榕 

“曾销售长达23英里的图书”


位于纽约曼哈顿斯特兰德(Strand)书店已有90年历史,到今天其所销售的新书和二手书连起来的长度已经接近23英里。(按照书脊测量,也就是它们在书架上摆放的宽度。) 熟悉斯特兰德书店都知道它的宣传语:“18 miles of books(18英里的书)”。这句话印在书店随处可见的椭圆形红色logo上,印在全纽约喜欢阅读的本地人和游客所提的手提袋上。 



“我认为18英里听起来很不错,”据高级设计师托弗•麦克唐纳(Topher MacDonald)回忆,以前老店的遮阳棚上写的是“8 miles of books”,后来随着店面越扩越大,“有人在上面加了一个1” 。

不管斯特兰德里的书加起来有多长,这个短语总是个美好的回忆。对于一位在中央公园散步的书迷而言,看到印有醒目标语的手提袋会联想到永无止境的书堆、终其一生也读不完的故事和引人称奇的情节。

手提袋能显示自己的主人热爱图书


正是这些从上世纪80年代开始售卖的帆布手提袋让四处活动的爱书者巧妙地传递了书店形象以及他们自己的形象。

斯特兰德提供100多种原创手提袋设计,从政治到奇思妙想,主题无所不包。逛店时,你会看到桌上摆着印有米歇尔•奥巴马的帆布袋,还有印着手绘复杂城市场景的帆布袋。部分手提袋增加了拉链或装手机的口袋等实用要素。 

图书和手提袋是一对天然的搭配。 然而,手提袋的吸引力不仅仅来自效用。从表面上看,每个斯特兰德手提袋都能显示自己的主人热爱图书;同样,它也可以视为支持独立书店的标志。


猫奴和爱书人最爱手提袋


2011年,文学艺术网站Vol. 1Brooklyn指出典型的斯特兰德手提袋拥有者“可能没有真正住在纽约,或者是纽约大学的新生。” 

文学爱好者可以买能传达有关自身更具体信息的手提袋:我喜欢猫、我是女权主义者、莎士比亚是我心中的超级英雄、我不会和没有任何一本书的人在一起。

“我们了解那些爱书爱猫的人,”店长巴斯•怀登说,很多读者的一些共性特征:他们喜欢待在室内。“我们牢记这一点:舒适、壁炉、咖啡、茶。” 

手绘是设计趋势
是对越来越数字化的世界的反叛


手绘这一在书封上常见的设计趋势也很受欢迎,巴斯•怀登认为这是对“技术、对这个越来越数字化的世界”的反叛和抵制。 
 猫咪手绘手提袋   图片来源:Strand官网


近50种设计出自麦克唐纳,他从大约5年前开始在艺术部门工作。他的手作里有关于纽约人的精美多彩的图画,也有对图书馆里天花板高的书架、角落里游走的猫的精细描绘。 

设计也需要一系列协作来完成,巴斯•怀登与其他员工会将一些想法和点子贡献给设计师。麦克唐纳认为这样的合作能带来一些视觉上的“惊喜”。在一幅呈现城市狗之群像的作品里他把自己的狗画进去了。在另一个袋子上,店名Strand中“A”的位置上放了“书”的日语文字——对认识这个字的人来说这是个有意思的闪光点。 
维多利亚时代的读者手提袋 图片来源:Strand官网




“Victorian Reader”是麦克唐纳的另一个设计,乍一看画作似乎描绘了旧时纽约一个简单的场景:老式的建筑、马车以及埋头读书的人。但仔细观察你会看到一些令人毛骨悚然的细节。里面有无头骑士雕塑和暴力的理发师,灵感来自《理发师陶德》;赶着马车的是一具骷髅;两个长得一模一样的双胞胎骑着一辆双人自行车。 这一作品也是合作的成果。


回忆设计过程,麦克唐纳说,有人提出“如果街上有些废弃的鞋子不是很吓人吗?”每个人都有机会参与到设计中来,这才有趣,比如,大家还提出,“如果这里画个蜘蛛网会怎么样,或者如果把骷髅头画在楼顶会发生什么?”就是尽可能画得逼真。这幅画中还有一位失意的作家正把他的文章扔出窗外;在另一扇窗户里,巴斯•怀登的祖父正在俯瞰街景。手提袋几经更迭,但这幅图一直保留了好几年。 麦克唐纳认为正是所有的细节让这一作品在这么长时间里都能引发共鸣。 
紧跟热潮的设计团队


有一支内部设计团队,书店可以很快跟上新的趋势,比如2014年涂色书的热潮占领书店时,斯特兰德推出了画有鸽子和纽约地铁卡的手提袋作为响应。 

法官鲁斯·拜德·金斯伯格手提袋  图片来源:Strand官网


巴斯•怀登笑着说,“我一直说,‘不要订太多!他不会成功的!”他指的是现任总统唐纳德•特朗普。这种抵制的情绪通过手提袋得到活泼、生动地呈现,曾对特朗普发表过批评言论的大法官鲁思•拜德•金斯伯格也被纳入设计中。

一家书店必须让产品多样化来应对不断变革的出版趋势或反映顾客品味时,斯特兰德书店为藏书量身定制的商品似乎是一种实用的方式。在某种程度上,多种多样的帆布袋吸引各类顾客到书店,来阅读那些精心陈列于桌上和推车里的有关纽约的原创图书。




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