宝洁1.5亿美金推广的洗衣神器,风靡日本,美国人抢着吃

宝洁1.5亿美金推广的洗衣神器,风靡日本,美国人抢着吃
Apr 17 03:30 2018 极客海淘 打印此篇文章

时间回到1984年,

从洗衣机诞生到那时,已经有了126个年头,

出品了全世界第一款合成洗衣粉汰渍(Tide)的宝洁,决定要再次改善洗衣的过  程。

于是,第一款洗衣液诞生了。


然而,仅仅是从固体到液体的改变,并没有带来用户观念上突飞猛进的革命。

洗衣服这件事,依然困扰着数学能力基本等于中国小学的美国人。

要知道,广大美国人民的生活逻辑,可以用光盘当杯子垫,全键盘去找一个叫做“任意键”的按钮。

他们在洗衣服的时候,用几勺,或者几盖,或者更加复杂的几分之几,完全没有任何概念。



不光是美国人,这个世界上不以家务劳动为己任的直男,都有这个问题。

于是,虽然有了洗衣机,洗衣服这件事还是女人的事。

直男们用各种理由来推脱洗衣服。

即便真的放手让他洗一次,结果有可能是灾难性的。


洗衣液放多了,不仅浪费,不环保,而且不容易漂洗干净。

洗衣液放少了,不仅洗不干净,还容易在潮湿的环境下滋生细菌。

于是,用户都成了化学家,通过各种不同的试验,试图找到用时最少,效果最好的洗衣配比。

教化美国

宝洁开始投资研发新产品,希望能够革命性的改变几十年来束缚人类的这项劳动。

这已经不是宝洁第一次尝试了。

他们之前做过洗衣粉的一次性包装,洗衣液的小盒子,尽可能的简化清洁衣物的投放流程。

可惜,最长的一次尝试,新产品也只存货了2年就被下架。

原因是产品时常不能完全水解,洗不干净。

但是这次不同,成立于2012年的黑科技公司Monosol,开发出了一款能够水解的薄膜,不仅可以完全溶解于水,而且能够在最冷的水中快速溶解!

这种高科技薄膜,被应用到了各行各业。

Monosol致力于实现让人类把包装都吃掉的梦想中无法自拔。

有了Monosol的助力,

宝洁终于有了能够密封在水溶薄膜中的浓缩洗衣液!

这一次真的不同!

宝洁决定孤注一掷!

耗资1亿5千万美金在北美豪赌一场!


成了,会所嫩模,

输了,下海干活。

一颗洗衣球中,含有超浓缩的洗衣液,小小一颗,就能完成5-6公斤衣物的洗涤。


为了不让浓缩洗衣液溶解自己的外层,

宝洁将其中的水分控制在10%。

而普通的洗衣液,水分占比高达50%!

清洁能力超强的宝洁配方,这一次也毫无例外的发挥了口碑功效。

多达900种可能的洗衣场景,都在配方的设计过程中被考虑到,

99%的衣物都能被这颗彩色的小球洗干净。

如果一颗不够,那就两颗。

风靡日本


洗衣球的故事还没有完。

从2012年,宝洁的Tide Detergent Pods上市,迅速蹿红北美市场。

傻大黑粗的老美,被同样设计给傻瓜使用的洗衣球爱不释手。

尽管根据第三方评测机构的跟踪调查,等量的衣物,使用洗衣液的成本更低。

洗衣球这种极大的简化了洗衣流程的魔法产品,依然占领了美国老少爷们儿的心。


毕竟,论个儿算的量,比用勺儿用盖儿的方式高级多了,还不费脑子。

然而,

等宝洁把美国人的魔法球搬到最爱干净的的日本时,发生了意外。

地广人稀的美国,家里有洗衣机的,也都有个烘干机。

除非自家开农场的,没谁在室外晾衣服了。

可日本就不同。

狭小的日本,面积是美国的1/26,人口是美国的1/3强。

家里实在摆不下太多电器。

晾衣服的传统,在日本依然保留了下来,而且是在室内晾衣服。

这对宝洁提出了新的挑战。

室内晾衣服,最重要的是抑菌。

潮湿环境下,各种细菌滋生,容易让衣服产生奇怪的味道。

遭人嫌弃不说,一天也没有好心情。

于是,宝洁日本再次发奋图强,研发了部屋专用的抑菌配方,

依然密封在Monosol的水溶薄膜里,给魔法球提供了新的功能!

这下好了,连平时要用的消毒液都省了,一次一颗解决问题。

解决不好怎么办?

对,两颗。

在亚洲市场默默无闻的洗衣球,终于用5年时间走上了全球爆红的路线。


争相效仿

不得不说,Monosol这家公司太有毒性了。

水溶性薄膜,搭配了彩色的洗衣液,第一时间就让人觉得像是糖果。

2015年,以搞笑和麻辣评论闻名的the Onion洋葱报,

以“上帝救救我吧,我要吃了这些彩色的洗衣球”(So Help Me God, I’m Going To Eat One Of Those Multicolored Detergent Pods)为标题的文章,第一次把孩子的想法引入了主流媒体。

紧接着,这个看上去无伤大雅的小玩笑,开始在一些小团体里流行开来,大家打赌看你敢不敢吃Tide Pods。


波澜不惊的亚文化传播,没有掀起多大浪花。

到了2017年的12月份,洛杉矶的搞笑网站CollegeHumor上传一段视频,关于不要吃Tide洗衣球,

几番传播之后,宝洁的这款魔法洗衣球在社交圈子里变成了“禁果”。

人类对于“禁果”这种事情,从来都是越不让越想干,

Tide Pod Challenge洗衣球挑战一时间风靡北美。

2018年1月,大量的视频被发布到Youtube上,表现自己是如何咬破一颗洗衣球的。



完成不可能的挑战,变成了这场奇葩闹剧的导火索。

居然真的有人拿它先做馅儿。

宝洁不得不发表公开声明,这些洗衣球的用途就是洗衣服,它们不能吃,不能嚼,大量服用甚至有生命危险。

说真的,我在用某些散发着果汁味道的洗衣液的时候,也曾经动过一口喝下去的念头。

有时候,产品做得太好,也是麻烦事。

大量官媒的正面说明,终于让这场活动偃旗息鼓。

其实,吃的人并非不知道有毒,低成本换点高曝光才是真实的想法。

现在,这款宝洁砸了1亿5千万美金,又经过日本人改良过配方的洗衣球,已经在中国市场开卖。

它比普通的洗衣液更浓缩,

它看上去很可爱,

它能够承受15公斤的压力不会爆开,

它遇水即化,

它洁净抑菌,还散发着好闻的香气。

用一颗就能洗干净一个礼拜的衣服,

不行就用俩。

安全提示:

千万不能入口。


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